■ 截至2018年12月15日，我省有效注冊(cè)商標(biāo)突破31萬(wàn)件。 ■ 但截至目前，我省通過(guò)馬德里體系注冊(cè)商標(biāo)僅有170余件，占全國(guó)總量約0.7%。 “去年我們注冊(cè)了馬德里商標(biāo)，有了這個(gè)保障，我們可以大力進(jìn)軍海外市場(chǎng)了。”4月10日，寧強(qiáng)縣千山茶葉總經(jīng)理王有泉說(shuō)。目前該產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷至日本、韓國(guó)等地。

　　■ 但截至目前，陜西省通過(guò)馬德里體系注冊(cè)商標(biāo)僅有170余件，占全國(guó)總量約0.7%。

　　“去年我們注冊(cè)了馬德里商標(biāo)，有了這個(gè)保障，我們可以大力進(jìn)軍海外市場(chǎng)了�！�4月10日，寧強(qiáng)縣千山茶葉總經(jīng)理王有泉說(shuō)。目前該產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷至日本、韓國(guó)等地。

　　商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是企業(yè)“走出去”的先行保障，可以為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)海外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。近年來(lái)，陜西省不斷完善商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃，提高企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，全力提升陜西制造的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　“格力”商標(biāo)在巴西被搶注；“新科”“康佳”“德賽”等商標(biāo)在俄羅斯被搶注；“大寶”商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注……那些年，一個(gè)個(gè)我們耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，導(dǎo)致企業(yè)不得不花費(fèi)大量財(cái)力和精力通過(guò)訴訟等手段，奪回商標(biāo)的國(guó)際使用權(quán)。

　　陜西省的陜汽集團(tuán)也遭遇過(guò)此類事件。陜汽集團(tuán)曾因商標(biāo)注冊(cè)的缺位，幾度被不法分子鉆空子，其注冊(cè)商標(biāo)和產(chǎn)品也成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)不法廠商的模仿對(duì)象。

　　“傍”“搭便車”等種種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生，使企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)利益受到侵害，企業(yè)辛辛苦苦創(chuàng)立的品牌影響力被大大削弱。

　　商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的缺失，使企業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年樹(shù)立起來(lái)的商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，給企業(yè)造成了巨大損失。這樣的事例在我們身邊不勝枚舉。

　　商標(biāo)權(quán)有著嚴(yán)格的地域性劃分，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)只有在規(guī)定的地區(qū)或者國(guó)家才能得到相關(guān)法律保護(hù)。也就是說(shuō)，中國(guó)商標(biāo)只有在國(guó)外獲得有效注冊(cè)后，其商標(biāo)和產(chǎn)品才能受到法律保護(hù)。

　　這意味著，企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，就必須制定詳細(xì)的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，通過(guò)爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌、申請(qǐng)認(rèn)定保護(hù)等途徑，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，布局國(guó)外市場(chǎng)。

　　記者從省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局了解到，目前商標(biāo)申請(qǐng)人到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑：一種是逐一國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)，此種方法耗時(shí)長(zhǎng)且費(fèi)用高；另一種是進(jìn)行馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。截至2018年12月，馬德里聯(lián)盟共有102個(gè)成員國(guó)，申請(qǐng)人只要通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，其商標(biāo)就可以在馬德里聯(lián)盟的國(guó)家中受到相關(guān)法律保護(hù)。

　　國(guó)內(nèi)商標(biāo)領(lǐng)域?qū)＜野睬嗷⒄f(shuō)：“商標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，知名商標(biāo)意味著產(chǎn)品擁有更廣闊的市場(chǎng)和較高的品牌附加值�！币虼�，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)不是可有可無(wú)的，而是非常必要的，凡是想拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)，都應(yīng)及早進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，以保護(hù)自身的產(chǎn)品不被仿冒，銷售市場(chǎng)不被搶占。

　　近年來(lái)，陜西省大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。截至2018年12月15日，陜西省有效注冊(cè)商標(biāo)突破31萬(wàn)件。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，越來(lái)越多的陜西企業(yè)“走出去”，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　陜西省企業(yè)在“走出去”過(guò)程中也遭遇過(guò)商標(biāo)被搶注事件。“標(biāo)準(zhǔn)”縫紉機(jī)、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西知名品牌商標(biāo)曾在境外先后被搶注，部分品牌產(chǎn)品甚至被擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)。

　　然而，就是這些發(fā)生在我們身邊的事件，仍未引起陜西省一些出口企業(yè)的警惕。4月2日，在記者提及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的必要性時(shí)，西安經(jīng)開(kāi)區(qū)一家從事果汁出口業(yè)務(wù)的企業(yè)工作人員說(shuō)：“我們才打開(kāi)海外市場(chǎng)，產(chǎn)品目前只銷往一兩個(gè)小國(guó)家，現(xiàn)在就進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有些操之過(guò)急了吧。鎮(zhèn)江注冊(cè)商標(biāo)”

　　早在2016年，陜西省就明確提出開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的重要性，當(dāng)時(shí)8個(gè)政府部門聯(lián)合出臺(tái)了《陜西省關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的意見(jiàn)》。其中提出對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的一些保護(hù)措施及獎(jiǎng)勵(lì)政策。

　　但3年過(guò)去了，陜西省的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作仍顯滯后。據(jù)了解，截至目前，陜西省通過(guò)馬德里體系注冊(cè)商標(biāo)170余件，僅占全國(guó)總量約0.7%，落后于全國(guó)平均水平。

　　究其原因，省律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任雷西萍說(shuō)：“陜西省廣大企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)淡薄，有能力整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈形成品牌效應(yīng)的龍頭企業(yè)相對(duì)缺乏；企業(yè)缺乏參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決心，也缺乏品牌創(chuàng)建的整體規(guī)劃。加之，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)相關(guān)信息服務(wù)工作的不對(duì)稱、不同國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)成本差異較大等，都影響著企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的積極性，這也在一定程度上制約了陜西省企業(yè)‘走出去’戰(zhàn)略的順利實(shí)施。”

　　商標(biāo)、品牌是連接需求與供給的橋梁，要想培育、發(fā)展更多的擁有知名商標(biāo)的企業(yè)，促使企業(yè)更多參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)先行已成必然趨勢(shì)，大力加強(qiáng)陜西省商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作已刻不容緩。

　　伴隨著《陜西省關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）實(shí)施3年來(lái)，陜西省已建立起較為完善的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、培育和保護(hù)機(jī)制，全社會(huì)的品牌國(guó)際化意識(shí)不斷增強(qiáng)。鎮(zhèn)江注冊(cè)商標(biāo)

　　“陜西省應(yīng)制定商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)規(guī)劃，深入研究分析不同地區(qū)、不同行業(yè)外向型企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略‘走出去’的科學(xué)性和實(shí)效性，調(diào)查摸清企業(yè)發(fā)展情況，建立信息較為完備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)�！睒I(yè)內(nèi)人士陳建說(shuō)，還應(yīng)結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色，按照既節(jié)省商標(biāo)資源和企業(yè)資金，又有利于企業(yè)發(fā)展和品牌推廣的原則，完善企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，提出分類指導(dǎo)、穩(wěn)步推進(jìn)、重點(diǎn)突破、以點(diǎn)帶面的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)推進(jìn)措施。

　　省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的指導(dǎo)，同時(shí)將以擁有馳名、的出口企業(yè)及重點(diǎn)培育發(fā)展的出口企業(yè)為重點(diǎn)，指導(dǎo)企業(yè)根據(jù)商品出口規(guī)劃和潛在市場(chǎng)需求，自主選擇國(guó)際知名度高、信譽(yù)好、專業(yè)規(guī)范的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)途徑。

　　“今年，我們將繼續(xù)開(kāi)展相關(guān)宣傳培訓(xùn)，鎮(zhèn)江注冊(cè)商標(biāo)深入開(kāi)展企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，特別是馬德里體系等為內(nèi)容的知識(shí)培訓(xùn)；加大對(duì)外向型企業(yè)商標(biāo)管理人員的培訓(xùn)力度，引導(dǎo)外向型企業(yè)牢固樹(shù)立‘商品出口、商標(biāo)先行’理念，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際化意識(shí)�！笔≈�識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，另外，在商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作推進(jìn)中，還應(yīng)充分調(diào)動(dòng)起各方積極性。特別要發(fā)揮商標(biāo)中介組織的作用，提高商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的商標(biāo)申請(qǐng)和糾紛處置服務(wù)能力以及國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的參與能力，為陜西省企業(yè)“走出去”保駕護(hù)航。
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